Dentre os destaques da semana em programático: pesquisa global do ExchangeWire Research em parceria com a Rubicon Project revela prioridades dos compradores de mídia mobile; RTB House anuncia operação LATAM a partir de escritório em São Paulo; Ogilvy, da WPP, adquire agência digital brasileira 3yz; Cadreon Brasil agora é membro certificado em programa de viewability

Os investimentos publicitários estão cada vez mais concentrados em campanhas de vídeo e anúncios nativos móveis de alto impacto, ambos executados em aplicativos móveis, nos quais os consumidores passam mais de duas horas por dia. É o que revela a quarta pesquisa anual global Mobile Buyer, realizada pelo ExchangeWire Research em parceria com a Rubicon Project, que entrevistou 300 profissionais de marketing digital em todo mundo.

A tendência é global e tem sido acompanhada na América Latina, como mostra o levantamento. “É ótimo ver a região da América Latina não apenas mantendo o ritmo das tendências globais em publicidade, mas, em alguns casos, ajustando o ritmo para a mudança. Os compradores de mídia da região não somente investem cada vez mais em vídeo, mas também lideram os investimentos em formatos nativos de publicidade”, avalia a head de pesquisa e análises do ExchangeWire, Rebecca Muir. Confira as principais conclusões do estudo:

- Publicidade móvel nativa: globalmente, a publicidade nativa é a preferida de mais da metade dos compradores de mídia móvel direta de marca. Compradores de mídia baseados em agências foram ultrapassados pelos compradores de marcas com somente 42% preferindo formatos de publicidade nativa (um aumento de 32% em relação ao ano anterior).

- Foco na publicidade móvel em vídeo: 100% dos compradores de mídia da América Latina disseram que seus investimentos em publicidade móvel em vídeo aumentarão em 2016; a mesma intenção se mantém na Ásia-Pacífico e América do Norte; já 90% dos compradores da região EMEA (Europa, Oriente Médio e África) concordaram.

- Private marketplaces: metade dos compradores de mídia direta de marca revelaram que pretende gastar de 81% a 100% do orçamento destinado a anúncios móveis em private marketplaces móveis automatizados em 2016.

Para Joe Prusz, Vice-Presidente Sênior e Diretor Global de Celulares da Rubicon Project, a adoção de private marketplaces móveis indica uma força indutora na publicidade atual em todos os mercados, com marcas que selecionando os melhores publishers e desenvolvedores de aplicativos para a execução de acordos privados em larga escala. “Esse movimento, junto com o aumento dos dados de localização e com a adoção de formatos de alto impacto, como anúncios nativos e vídeos móveis, tem atribuído à publicidade móvel mais de um quarto de todas as transações em nossas trocas globais”, complementa.

RTB House inicia operação no Brasil  

Depois de expandir para mercados asiáticos, a europeia RTB House anunciou sua entrada no América Latina na segunda-feira (15). Especializada em retargeting, a companhia irá concentrar inicialmente seus negócios regionais em quatro países: Brasil, Argentina, Chile, México e Brasil. A operação global será liderada por Wojciech Głowacki, diretor de desenvolvimento de negócios LATAM.

O Brasil será o principal foco na região, suportado por um escritório aberto recentemente em São Paulo sob o comando de Rodrigo Framil, anteriormente diretor-geral na myThings, que agora assume como diretor de negócios da RTB Brasil. “O conhecimento e a experiência que esta empresa reuniu a partir de mercados globais emergentes podem ajudar os players brasileiros de e-commerce a utilizarem todo o potencial de suas soluções de redirecionamento”, enfatiza Famil.

Ogilvy, da WPP, adquire agência digital brasileira 3yz

Como parte de um movimento esperado por conta da desvalorização do real frente ao dólar, mais uma agência brasileira é adquirida por grupos internacionais. Na quarta-feira (17), o grupo inglês de mídia WPP revelou a aquisição majoritária da agência digital 3yz por meio de uma de suas controladas, a Ogilvy Brasil, que opera outras agências do grupo como Ogilvy&Matger, Foster e Jüssi. O valor da negociação não foi informado. A agência adquirida terá seu nome mantido e atuará de forma independente.

Fundada em 2008 pelos sócios Roberto Sirotsky e Nicolas Motta, que continuam nos negócios, a agência sediada em Porto Alegre e com escritório em São Paulo possui um time de quase 60 funcionários. Em comunicado oficial, o grupo WPP reforçou que a aquisição endossa a estratégia de investimento em setores de grande potencial de crescimento, como o digital. Na América Latina, o WPP emprega mais de 23 mil pessoas e registrou receita de US$ 1,6 bilhão em 2014 - somente no Brasil são 7 mil empregos e uma receita de US$600 milhões. O segmento digital representou 39% (US$ 6,9 bilhões) de sua receita global em 2014 e a meta é atingir até 45% nos próximos cinco anos.

Cadreon Brasil agora é membro certificado em programa de viewability

A Cadreon Brasil, trading desk pertencente ao grupo Interpublic, passou a integrar o programa de certificação de viewability da Integral Ad Science, empresa americana especializada no monitoramento de qualidade em mídia. Para a Cadreon, o ingresso no programa atesta a anunciantes e vendedores de mídia a capacidade de operar com métricas de viewability em suas transações sem nenhuma discrepância, com base em padrões estipulados pela Integral.

“Estamos todos muito animados em sermos a primeira empresa no Brasil a aderir ao Certified Viewability Partner Program da Integral e certamente continuaremos com iniciativas para avançar a qualidade de anúncios com objetivo de aprimorar nossa indústria", enfatizou Walter Motta Junior, codiretor da Cadreon Brasil.