Startup brasileira Denakop, criadora da primeira plataforma de análise preditiva para publicidade programática do país, mira expansão global com foco em publishers premium e acordos com trading desks.

O Denakop, startup especializada em publicidade digital, dá mais um importante passo em seu crescimento. A companhia acaba de inaugurar novo escritório nos Estados Unidos, como parte da estratégia para tornar global a sua atuação. Com isso, o Denakop espera aumentar o seu faturamento em 2019, chegando a R$ 20 milhões.

“A abertura do escritório vai nos possibilitar aumentar os investimentos, inclusive, para o desenvolvimento de uma nova solução que permitirá a tomada de decisões mais assertivas na hora de aumentar a eficiência de um formato, tudo em tempo real, conferindo ainda mais agilidade aos gestores de mídia”, explica Marcos Viesti, sócio-diretor do Denakop.

Marcos Viesti, sócio-diretor do Denakop

Com o rápido crescimento da publicidade programática, cujos investimentos movimentaram R$ 14,8 bilhões em 2017 (IAB), os publishers vêm buscando uma alternativa que aumente a receita arrecadada e, ao mesmo tempo, mantenha uma boa experiência para o seu público. Além disso, pela perspectiva do anunciante, a procura é por métricas e por tecnologias que consigam encontrar o usuário certo para a sua campanha.

Fundado em 2012, o Denakop desenvolveu, em 2016, uma plataforma de publicidade programática baseada em análise preditiva, que permite identificar o padrão de comportamento de cada usuário diante da propaganda, em tempo real, e redirecionar a segmentação de uma campanha, automaticamente, para outro perfil demográfico mais adequado. O ROI da campanha, é claro, termina sendo muito maior (em média três vezes) se comparado aos modelos tradicionais de veiculação.

Análise preditiva

O algoritmo do Denakop é capaz de entender as correlações existentes entre as métricas de cada campanha (KPIs) e os perfis demográficos dos usuários responsáveis por essas conversões. A partir disso, aquilo que exigiria trezentas impressões para gerar uma venda passa a demanda apenas cem.

“Para o nosso algoritmo, apresentar uma propaganda para o usuário mais suscetível a comprar determinado produto é tão simples quanto deixar de exibi-lo para quem não estiver interessado nele. Nós entregamos uma tecnologia simples de configurar e extremamente eficiente, que chamou atenção de publishers grandes, como ClicRBS, Fatos Desconhecidos, Jornal do Brasil e Metropoles, por exemplo, entre outros”, explica Luís Machado, fundador do Denakop.

Atualmente, com mais de 50 sites páginas parceiras, o Denakop gerencia um inventário total de mais de 1 bilhão de requisições por mês. Os números são resultado do foco da startup em buscar publishers premium, o que permite uma melhor negociação de inventário.

“Com essa lista de páginas, estamos em contato com as principais trading desks do Brasil e do mundo, para negociarmos um CPM maior dos formatos ativos, o que representaria um casamento perfeito, algo como “Premium ao cubo”, que une o melhor inventário, os melhores formatos e os melhores anunciantes”, finaliza Viesti.