Agora como líder de desenvolvimento estratégico para a AppNexus na Europa, Nigel Gilbert tem observado indicadores de mercado chave que podem acelerar (e também brecar) o crescimento do programático. Aqui, ele discute a noção de discurso/relação entre agência e anunciante, [...]

O mercado publicitário brasileiro não está em uma posição confortável em rankings de transparência, um ponto que sempre é levantado quando se discute a mídia programática. A Ebiquity, por exemplo, coloca o país ao lado de territórios como China e [...]

Em artigo publicado em um dos diversos blogs do Google, o líder de mídia digital e estratégia da empresa na América do norte, Bob Arnold, resume as três principais frentes para que as marcas lidem com mídia programática de maneira [...]

Janeiro não é janeiro sem a onda de previsões de todos os lados do mercado. Neste artigo, a líder de pesquisa do ExchangeWire, Rebecca Muir, faz um resumo dos temas que mais emergiram nas previsões deste ano.

O Grupo Publicis coroou a onda de aquisições neste ano com a recém-anunciada compra da Sapient, por US$ 3,7 bilhões, logo após arrebatar a DMP RUN e a Matomy, essa última por 40 milhões de libras em ações. Contudo, dúvidas ainda [...]

Quase metade (48%) do mercado publicitário inglês acredita que a mídia programática impulsiona a criatividade, enquanto 28% apontam que a tecnologia inibe o pensamento criativo. Para 24%, a modalidade não faz diferença na criação. Os dados são de uma pesquisa da [...]

Empresas de bem de consumo estão entre as que mais coletam dados de seus consumidores. Seja de buscas, pontos de venda, redes sociais, visitas a websites, até mesmo de terceiros, por meio de seus programas de fidelidade, geralmente administrados por [...]

A Cnova, união do Grupo Casino e da Via Varejo, anunciou a criação de uma nova unidade de negócio, batizada de Supernova, para comercialização de espaços publicitário no e-commerce do grupo - seja nos sites da Casas Bahia, Extra ou [...]

Por Gabriela Stripoli Foto: Mariana Neaime/IAB Brasil A Rapp Brasil trabalha com a conta do Itaú há 15 anos. Mas dois anos atrás, o Itaucard pediu à empresa a elaboração de uma mesa de performance para venda de cartão de crédito. E [...]

Por Gabriela Stripoli   Todas as equipes que lidam diariamente com mídia programática, ao defender a modalidade dentro das possibilidades da publicidade digital, argumentam que a tecnologia é efetiva e mensurável – otimizando todos os elos da cadeira. Esse discurso como principal [...]