Para Andrea Orsolon, vice-presidente da Headway no Brasil, eventos globais representam oportunidades únicas para as corporações que pretendem explorar a publicidade em mobile apps com campanhas de marketing digital. Em artigo exclusivo para o ExchangeWire Brasil, a executiva discorre sobre [...]

Na publicidade digital, os anunciantes se pautam e são pautados por muitas métricas. Visibilidade, duração, quantidade de impactados e custo. Em um sentido mais abrangente, as marcas lutam por maior share of interest: querem ser a maior referência para o [...]

O out-of-home (OOH) está em fase de transformação. Com o advento do DOOH, ficaram para trás os dias em que o meio era considerado passivo. Mas você sabe qual a próxima fase da mídia OOH? Sair do seu silo. É [...]

O big data está se tornando um fator primordial no mundo do marketing, geralmente usado para tomar decisões e descobrir correlações entre eventos. Neste artigo escrito originalmente para o site inglês ExchangeWire, Kayla Matthews, especialista em marketing digital e branding, [...]

Anunciantes do setor de finanças devem movimentar US$ 11,3 bilhões em publicidade digital em 2018, com previsão de aumento de investimento para US$ 15,2 bilhões até 2021. Em artigo exclusivo para o ExchangeWire Brasil, Fernando Tassinari, country manager da Taboola [...]

Estratégia de segmentação, gerenciamento do impacto dos criativos, acompanhamento dos dispositivos móveis e análise do fluxo por canal. Confira os quatro passos para medir o sucesso da publicidade digital, comentados aqui por Rodrigo Lobato, country manager Brasil da RTB House, [...]

Existem vários os modelos de atribuição, que variam de acordo com peso de cada momento da jornada do consumidor. Em continuidade à discussão sobre atribuição, o ExchangeWire traz o artigo de André Vinícius, diretor executivo de Adsales no UOL, escrito [...]

Enquanto os consumidores já passaram pela revolução digital, empresas ainda enfrentam barreiras para acompanhar essa jornada. Diante disso, as salas de performance surgiram como um atalho para a transformação digital e foram destaque no IAB AdTech&Data, em painel dedicado ao [...]

O viewability é um passo importante para permitir, em um futuro próximo, a comparação de métricas do digital com outros meios publicitários. No artigo escrito para o IAB Brasil, Vitor Bellote, Programmatic Manager na Oath Pesquisa, analisa o avanço da [...]

Medir o sucesso da publicidade online é um desafio bem conhecido pela indústria. A indústria tende a se concentrar em medir a resposta direta de anúncios digitais por métricas de conversão, mas não conseguiu encontrar um meio consistente para medir [...]