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O estado da compra programática na América Latina
O potencial de investimentos na compra de mídia programática na região é enorme, no entanto, ainda não foi concretizado. Falta de conhecimento sobre os fundamentos e o escopo da compra programática, lacunas na transparência e a falta de disseminação de [...]
Do open market ao ambiente premium: a jornada do UOL em programático
A história do UOL em mídia programática teve início em 2013, e há quase um ano o veículo passou a focar exclusivamente em uma estratégia baseada no controle do acesso ao seu inventário, fortalecendo seu ambiente premium e priorizando a [...]
Tradelab inicia operações no Brasil; IAB Brasil tem novo presidente
No giro de notícias da semana: plataforma francesa de mídia de mídia programática Tradelab inaugura operação brasileira; IAB Brasil elege Cristiano Nobrega, da Tail, como presidente da próxima gestão; ABComm estima crescimento de 18% do ecommerce durante a Black Friday [...]
Fraudes na publicidade mobile geram perdas de US$ 9.93 bilhões
Entre a solicitação do anúncio no servidor até o momento em que ele é processado no dispositivo móvel do usuário, inúmeras impressões são perdidas e outras podem ser tráfego de fraude, gerado por robôs. Para mostrar ao mercado a quantia [...]
O que realmente acontece quando um anúncio de vídeo é leiloado
O conteúdo online está saturado de anúncios, um cenário alimentado por várias tecnologias de terceiros que “facilitam” a entrega do anúncio criativo do anunciante para o site de um publisher. Grande parte dessa atividade só é vista e compreendida por [...]
Grupo Abril lança marketplace; Logan recebe aporte de fundo mexicano
No giro de notícias da semana, os destaques do mercado digital da América Latina: com GoToShop, Abril quer levar produtos com curadoria de suas marcas a milhares de consumidores; empresa latino-americana de marketing mobile Logan recebe investimento de R$ 6,5 [...]
Mensuração além do last click
Em tempos de orçamentos mais reduzidos, as compras de mídia digital tornaram-se mais planejadas em busca de definir investimentos que garantam audiência. A necessidade de mensurar resultados com precisão, além do last click, fez com que muitos anunciantes passassem a [...]
O fim dos dados em silos: a receita para concretizar a promessa do programático?
Sob o tema “Futuro do Marketing” um dos painéis do principal evento organizado pelo ExchangeWire, o ATS Londres, reuniu membros da indústria para debater a necessidade de reduzir silos e melhorar a adaptação de processos. Neste artigo exclusivo, Victoria Usher [...]
SBT adota bot para interagir com público no Facebook; viewability no topo das preocupações dos anunciantes
No giro de notícias da semana: parceria entre SBT e Movile leva atendimento automatizado a 11 milhões de fãs da emissora no Facebook Messenger; anunciantes passam a encarar o viewability como um primeiro passo para eficácia e engajamento; Napsters vende [...]
Ausência de estratégias locais de pagamento é entrave para ecommerce
Apesar da recessão econômica enfrentada no país, os ventos sopram a favor do comércio eletrônico e quem se beneficia é o setor de publicidade digital. Enquanto projeções sugerem que o ecommerce brasileiro deve dobrar de tamanho nos próximos cinco anos, [...]
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