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OpenRTB 3.0: revisando o protocolo OpenRTB
Em julho deste ano, o IAB Tech Lab divulgou as especificações técnicas da mais recente versão do protocolo OpenRTB, a versão 3.0, construída sobre a estrutura lançada em setembro de 2017. As versões anteriores incluíram grandes atualizações para dar suporte [...]
Lei de Proteção de Dados é sancionada; propaganda eleitoral começa na internet
Na mesma semana em que a lei brasileira que define os rumos da privacidade de dados no Brasil é sancionada com vetos, as campanhas eleitorais pagas passam a valer na internet, pela primeira vez na história. A seguir, confira um [...]
Por que o brand safety é uma solução, e não um problema para o programático
Brand safety é um tema fundamental para a publicidade e, sobretudo, para o digital. Em um mercado que contou com investimentos de 14,8 bilhões de reais em 2017, uma má exposição pode gerar danos profundos a uma empresa. Para a [...]
Quero trabalhar com modelo de atribuição. E agora?
Muito se fala em relação à modelos de atribuição na publicidade digital. Mas afinal, como conseguimos aplicar esta nova visão de resultados e para que efetivamente funciona? Neste artigo do IAB Brasil, confira alguns passos que podem trazer mais efetividade [...]
OpenX disponibiliza Prebid; 56% dos brasileiros clicam em anúncios
No giro de notícias, o ExchangeWire Brasil resume os destaques da semana em publicidade digital: Prebid oferece acesso direto à exchange de vídeos da OpenX dentro da solução da Prebid.org; estudo do The Boston Consulting Group analisa recepção dos brasileiros [...]
Campanha pré-eleitoral no Facebook: Você na Mira analisa as táticas de segmentação dos candidatos
Campanha pré-eleitoral no Facebook: Você na Mira analisa as táticas de segmentação dos candidatos Com a reforma eleitoral aprovada no ano passado, será permitido nas eleições de 2018 o impulsionamento de conteúdo eleitoral nas plataformas digitais pela primeira vez. Na quarta-feira [...]
In-house é viável no mundo dos jardins murados?
Ciaran O’Kane, CEO do ExchangeWire, analisa a probabilidade de sucesso de uma estratégia de compra programática in-house diante da proliferação de jardins murados, como Amazon, Google, Netflix e as fusões entre telcos e empresas de mídia. Ao conduzir discussões em [...]
O novo posicionamento da Predicta; Clear Channel amplia integração entre mobile e OOH
Confira no giro de notícias da semana: empresa brasileira de mídia digital Predicta (foto acima) se posiciona como hub de soluções; campanha do Santander inaugura nova ferramenta da Clear Channel que usa push notification para integrar OOH e mobile; Logan [...]
RTB House completa cinco anos e reforça investimentos em inteligência artificial
A companhia especializada em tecnologia de retargeting RTB House comemora seu quinto ano de atuação com um crescimento de receita acima de 100%, com expectativa de faturar cerca US$ 100 milhões em 2018. Com mais de 130 clientes no Brasil, [...]
E-commerce ganha impulso uma semana antes do Dia dos Pais
O comércio eletrônico fica aquecido nas próximas semanas com a proximidade do Dia dos Pais, comemorado em 12 de agosto. De acordo com a Criteo, plataforma de anúncios para a internet aberta, as vendas online começam a ficar movimentadas já [...]
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